Цель работы любой компании в целом, а в частности, цель создания сайтов – в увеличении продаж на работы и услуги. Сегодня трудно найти компанию, у которой нет своего сайта. Но одно наличие сайта не решает проблему. Какие усилия нужно предпринять, чтобы информация о компании на сайте, стала приносить денежки…
Чтобы сайт стал «заметен» в интернете, надо привлечь внимание заинтересованных клиентов, или целевой аудитории. Но чтобы при запросе, ваш сайт входил хотя бы в десятку первых результатов поиска, необходимо провести работы по оптимизации сайта и продвижению его в поисковой системе.
Далеко в прошлом те времена, когда просто и ясно написанный сайт сам собой мог бы попасть в первые страницы поисковых результатов. Сейчас это по плечу только профессионалам. Самый лучший период проведения этой работы – время создания сайта. Лучше делать с самого начала и правильно, чем переделывать.
Так что же даст фирме целенаправленная работа по оптимизации сайта? За что платить деньги? Все без исключения пользователи, для обнаружения необходимой информации, пользуются поисковыми системами. Это происходит в любом случае, ищет ли человек товар, услугу или просто отвлеченную информацию.
Если клиент хоть на секунду зашел на страничку вашего сайта, он уже потенциальный клиент. Поэтому, чем выше ваше положение в результатах поиска, тем больше вероятность, что ваши товары или услуги будут куплены.
Возрастание релевантности или адекватности сайта, перечню запросов, которые владельцы сайта считают ключевыми, осуществляется за счет оптимизации самого сайта, а так же увеличения числа внешних ссылок.
Оптимизация подразумевает работу с контентом – текстовым наполнением сайта, чтобы ключевые слова были гармонично вписаны и уникальность текста была как можно выше. Пользовательские запросы, в зависимости от того, чего хочет пользователь, подразделяются на информационные, транзакционные и навигационные.
Информационный поиск подразумевает просто поиск справочной информации. Пользователя не обязательно будет волновать какой вид имеет сайт, как расположена информация. Разброс запросов может быть самым широким: текст стихотворения, биография киноактера, телефон или адрес организации, или отзыв о товаре.
Наиболее достоверным для клиента будет подборка статей по интересующей теме. Но, к сожалению, работа с сайтом на этом и закончится. Поэтому для продвижения сайтов, информационные запросы не очень интересны для заказчиков, так как экономический эффект маловероятен.
Исключением может быть тот вариант, когда пользователь ищет отзыв о товаре и находит для себя выгодное предложение. Это может подтолкнуть его к покупке.
Навигационные запросы. Это поиск какого-то определенного сайта, на котором пользователь бывал раньше. Но это опять же не гарантирует покупку. Если пользователь разыскивает именно вашу фирму, то вероятнее всего вы и окажетесь в первой строке поискового результата. Рассматриваются навигационные запросы только с целью переманивания чужих клиентов.
Транзакционные запросы. Этот запрос выражает желание совершить какое-то действие. Если запрос включает слова «купить, снять, продать, арендовать» — это признак транзакционного запроса. Эти запросы – лакомый кусочек при продвижении сайта. Остается дело за малым. Чтобы при формировании подобного запроса ваш сайт вылезал в десятке лидеров.
Если вы хотите побеждать в конкурентной борьбе, то необходимо использовать возможности интернета. Грамотная работа позволит увеличить посещение сайта посетителями и потенциальными клиентами. И как следствие, материальный доход.
